Se presenta, pues, por una parte, como destino y referente vacacional dado que concentra la mayor parte de la infraestructura básica de la industria turística de las comarcas de Tarragona (74 instalaciones de alojamiento), que funciona como la principal fuerza motriz de desarrollo y aprovechamiento de la diversidad de la oferta lúdica y cultural del entorno. Pero además, acoge el principal agente dinamizador, atractivo por excelencia de la Costa Dorada: el complejo Universal Mediterranea, que consolida el producto Salou y su zona de influencia como el centro de ocio más importante del litoral catalán y del arco mediterráneo.

Las suaves temperaturas todo el año; unas playas ordenadas y poco profundas, seguras y equipadas con todos los servicios y equipamientos; pequeñas calas de gran interés natural y paisajístico; un urbanismo con protagonismo de los espacios verdes y la vegetación, el diseño y la arquitectura del paisaje; puntos de interés histórico, arquitectónico y monumental; una variada oferta de ocio y entretenimiento con sectores de gran dinamismo (comercial y de la restauración); y unas instalaciones de calidad, han reconocido Salou como “Capital de la Costa Dorada” y la han hecho merecedora de la primera marca de Destino Turístico para Familias de Cataluña.

A la gran variedad de servicios y actividades alternativas creadas en la playa, siguen iniciativas y actuaciones para complacer las más diversas tendencias, hábitos y exigencias del turismo actual: la puesta en marcha del proyecto de Estación Náutica, la futura construcción de un camino de ronda por las calas de Cap Salou con recuperación medio ambiental de su litoral, y la ejecución de proyectos con un Plan de Excelencia Turística para convertir Salou en modelo único para el turismo familiar.